Dossier modne kuće Dior: Outsideri i ekscentrici na tronu

“U životu sam se uvijek ponašao kao autsajder, a kad se nisam osjećao tako, svejedno sam mislio da se moram nekome dokazivati”, rečenica je kojom je Jonathan William Anderson nedavno opisao svoju putanju uspjeha. Ipak, njegov trud, rad i samokritika itekako su se isplatili i odveli ga do blistave zvijezde, modne kuće Dior! Prvo je zamijenio Kima Jonesa na čelu muške divizije, a onda je prave ovacije pokupio u proljeće 2025. godine kad je proglašen glavnim dizajnerom ženske i couture linije. Upravljati trima glavnim dizajnerskim timovima luksuznog brenda u povijesti mode uspjelo je samo još jednoj osobi – osnivaču kuće za koju danas radi.

PROFIMEDIARevija modne kuće Dior nekoć

Anderson prije Diora

Prvo veliko priznanje za Irca sa sjevera zemlje dobio je još 2010. godine, kad je Britansko modno vijeće sponzoriralo debitantsku reviju njegova brenda JW Anderson na Tjednu mode u Londonu. Šarmantne torbice u obliku slona, pletivo eklektičnih boja i vestice s volanima vodili su prema putanji uspjeha. Kolekcija je bila toliko upečatljiva da je ubrzo stigao poziv iz omiljenog high street brenda Topshop i suradnja na sljedeće dvije limitirane kolekcije. U međuvremenu se javio još jedan gigant pristupačne mode, Uniqlo, za koji Anderson i dan-danas izbacuje godišnje linije basic košulja i traperica. Već 2013. godine JW Anderson zapeo je za oko konglomeratu Louis Vuitton Moët Hennessy, čiji su mu glavešine dodijelili ulogu iscjelitelja uspavanog španjolskog brend Loewe. Odluka je bila pun pogodak jer je u proteklih deset godina Loewe iz dosadne modne marke za gospođe rebrendiran u omiljen među milenijalcima i generacijom Z.

pročitajte još

Prestižni odmor uz kovčeg pun kreacija iz snova: Predstavljena je kolekcija Dior Cruise 2027.

Debi koji se čekao

S nestrpljenjem su se čekale prve Andersonove kolekcije za Dior. U muškoj su kolekciji naviše pažnje zadobili šorcevi s volanima i sportske dukserice s redizajniranim logom. Ženskom kolekcijom dominirali su ludi piratski šeširi, zanimljive haljine s gigantskim mašnama i suknje ukrašene tkaninama po uzoru na dječji kolaž. Ipak, od svega se najviše iščekivao couture debi. Oni koji su otprije cijenili lik i djelo Jonathana Andersona ostali su očarani, dok old-school ljubitelji ženstvene Dior estetike još kalkuliraju jesu li drapirane balon-haljine, veliki nabori na košuljama i pomponi kao modni dodatak dostojni estetike Christiana Diora. Jonathan Anderson nakon prikazanog showa izjavio je da se inspirirao starim Diorom, ali da je u kolekcijama također odao hommage svojim prethodnicima, minimalistu Rafu Simmonsu i maksimalistu Johnu Gallianu.

PROFIMEDIAGalliano za Dior, haute couture, 2007.

John Galliano za Dior

Galliano – Dior više nikad neće biti tako otkačen!

“Vidim nas (kreativne direktore) kao čuvare Diorova duha jer čuvamo njegove snove”, izjavio je Galliano na desetu obljetnicu rada u Dioru, u koji je došao potkraj 1996. godine. Anna Wintour predstavila je mladog Johna Galliana Bernardu Arnaultu, vlasnika LVMH-a, s idejom da talentirani Britanac rođen na Gibraltaru prodrma francusku modu; prvo kao kreativni direktor Givenchyja, a potom kao najzanimljiviji dizajner modne kuće Dior. Od prve kolekcije bilo je jasno da Galliano ne igra na sigurnu kartu.

Fetišistička moda, mistični Egipćani, provokacije sakralnog, porculanske lutke, pirati… Sve što ste mogli zamisliti, Galliano je isporučio. I više od toga. Nezaboravna je bila haljina boje apsinta koju je 1997. na dodjeli Oscara nosila Nicole Kidman, otvorivši put visokoj modi prema filmskim festivalima i promocijama. Dvije godine kasnije Galliano je stvorio ikoničnu Saddle torbicu. Genijalan model torbe kasnije je proslavila Carrie Bradshaw u serijalu “Seks i grad”, a danas je s ponosom nose predstavnice Y2K mode. Lik koji je utjelovila Sarah Jessica Parker pamtimo po haljini s printom tiskanih novina, kao još jedan sjajan primjerak iz Diorove kolekcije Hobo. Vrlo popularan uzorak dobio je i svoju verziju u kolekciji Gallianovog vlastitog brenda, a na stranicama vintage odjeće danas se prodaju po neviđeno visokim cijenama. Zlatno doba Gallianova Diora prekinuto je 2011. godine, kad je proglašen krivim za iznošenje antisemitskih izjava u javnosti, a sve pod utjecajem opijata.

Danas, rehabilitiran i smiren, Galliano se iskreno kaje za svoje postupke i želio bi promijeniti povijest da može. Uostalom, osim žaljenja za 90-ima, Johnu ne bi bilo mrsko da se rodio ranije kako bi učio od najvećeg – Christiana Diora.

PROFIMEDIALegendarni “New Look” Christiana Diora iz 1947. godine

Jedan je Christian

U 40-im godinama 20. stoljeća, Pariz je bio jedini grad gdje je imalo smisla stvarati modu.

Christianov talent zamijetio je najbogatiji Francuz tog perioda i takozvani “kralj pamuka”, Marcel Boussac. Još dok je Christian radio u modnoj kući Phillipe et Gaston, Boussac je ponudio financirati njegov talent poput vlastite divizije unutar već slavnog brenda. No Christian Dior želio je stvoriti nešto novo, nešto svoje. “Kad sam pokretao modnu kuću, želio sam da baš svaka stvar bude nova; od ambijenta i osoblja do namještaja i adrese. Sve se oko nas počelo mijenjati, bilo je vrijeme za novi trend u modi”, izjavio je Christian Dior povodom otvaranja prve trgovine 16. prosinca 1946., na adresi Avenue Montaigne 30 u Parizu. Želio je modu koja nije uniforma, koja je sve suprotno od tada popularnog Chanela. I uspio je u tome. Stvorio je figuru koju je jedna novinarka revolucionirano nazvala “New Look” i – tako je ostalo. Zaobljena ramena, jako stegnuti struk, široke suknje, dramatični korzeti… Sve u svrhu maksimaliziranja ženstvenosti, do te mjere da je u znak protesta stvoren “Klub muškaraca bez love”, koji su se žalili na skupoću materijala i financiranje garderobe svojih dama.

Čak je tom prilikom Coco Chanel izjavila: “Samo muškarac koji nikad nije bio intiman sa ženom može kreirati nešto ovako neudobno.” Unatoč za današnje pojmove urnebesnim kritikama, Dior će ostati zapamćen kao ikona, revolucionar i “otac” mode.

PROFIMEDIARetro reklama za kupaće kostime Dior

Kakva je budućnost brenda

Novi “otac” Diora, Jonathan Anderson, pomalo je ironičan. Modu doživljava kao odgovor na situacije, a ne nužno kao kalup i estetiku koja će ga proslaviti. Poštuje prethodnike, ali osvrće se na budućnost. Ušao je u odgovornu ulogu u kojoj se spretno snašao.

FOTO: LaunchmetricsS prve revije Jonathana Andersona za Dior

PROFIMEDIA

Zlobnici će reći da je Diorova prodaja u 2025. godini pala. Pritom mislimo na nešto manje od 80 milijardi dolara, koliko je ostvareno u prethodnoj godini. No navedeni gubitak nije Jonathanova briga jer njegove kolekcije prošle godine nisu niti bile u prodaji. Zato strpljivo čekamo financijska izvješća za dva kvartala u ovoj godini kako bi se vidjelo stvarno stanje i interes za novi Dior. Sva sreća, Anderson zna gdje leži novac – u modnim dodacima.

Revitalizirane bow bag i Lady Dior već su vruća roba na tržištu, a trendseterice su također bacile oko na tote bags u novom ruhu. Ove sezone već znamo što se nosi: print naslovnica popularnih romana i novela 19. stoljeća, kao što su “Drakula”, “Madame Bovary” i “Uliks”, i možemo samo reći – jedva čekamo!

FOTO: LaunchmetricsJonathan Anderson za Dior, haute couture, 2025.