30 godina Victoria’s Secret revija: Što nam taj show danas zapravo govori?

Prije točno 30 godina, u kolovozu 1995. godine, u njujorškom hotelu Plaza održana je prva Victoria’s Secret modna revija, bez blještavila koje će kasnije definirati brend. Na toj premijeri nije bilo gigantskih krila, konfeta, niti pop zvijezda koje plešu među modelima. Samo čipka, svileni negližei i ideja da se donje rublje može nositi istim glamurom kao večernja haljina.

Nitko tada nije slutio kako će upravo taj show postati simbol jedne ere, imperij ružičaste fantazije koji će u sljedeća dva desetljeća definirati seksualnost i zabavljati milijune

Kako je rastao globalni apetiti za spektaklom, tako je i Victoria’s Secret revija svake godine bila sve veća, blještavija i zvučnija. Do ranih 2000-ih, revija je bila televizijski spektakl koji je okupljao najpoznatije top modele svijeta, a njezini “anđeli”, Adriana Lima, Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen i kasnije Candice Swanepoel, Alessandra Ambrosio i druge, postale su “institucije”. Jednom godišnje svijet bi na trenutak zastao kako bi se divio kombinaciji ženstvenosti, moći i američkog sna koji je dolazio s parom krila i milijunima kristala.

Profimedia

Pad s neba – skandali, optužbe i zastarjeli ideali

No, kao što to često biva, ono što leti previsoko, kad-tad mora pasti. I to treskom. U drugoj polovici 2010-ih Victoria’s Secret počinje gubiti dodir sa stvarnošću, a time i s vlastitim kupcima. Dok je svijet mode (polako, ali odlučno) prihvaćao različitost tijela, rase i rodnog identiteta, Victoria’s Secret uporno je odbijao evoluirati. Izjave tadašnjeg direktora marketinga Eda Razeka, koji je u intervjuima odbacio ideju o uključivanju transrodnih i plus-size modela uz famoznu rečenicu “jer to nije dio fantazije”, izazvale su bijes javnosti.

Taj komentar nije samo zapečatio Razekovu karijeru nego je i pokrenuo lavinu propitivanja: kakvu točno fantaziju Victoria’s Secret zapravo prodaje?

U post-MeToo svijetu, sve više žena prestalo se identificirati s idealima koje su promovirali, a kulturni pejzaž drastično je promijenio pravila igre

Osim reputacijskih ožiljaka, brend se suočio i s unutarnjim turbulencijama, uključujući povezanost tadašnjeg CEO-a Leslieja Wexnera s osuđenim seksualnim prijestupnikom Jeffreyjem Epsteinom. Uslijedile su istrage, pad gledanosti, financijski gubici i 2019. konačno ukidanje same revije.

pročitajte još

Službeno je: Ovo su imena “anđelica” koje ćemo gledati na najiščekivanijoj Victoria’s Secret reviji

Tišina, pa pokušaj uskrsnuća – može li Victoria’s Secret ponovno letjeti

Nakon nekoliko godina tišine, u 2023. godini Victoria’s Secret pokušao je “soft reboot”. Umjesto tradicionalne revije, lansiran je dokumentarno-umjetnički film “Victoria’s Secret: The Tour ‘23”, koji je pokušao predstaviti novu, progresivnu i inkluzivniju stranu brenda. Angažirane su kreativke iz različitih zemalja, u fokusu su bile različitosti i osobne priče , ali reakcije su bile mlake. Mnogi su komentirali da je nova strategija neuvjerljiva, gotovo kao kad netko tko ne zna plesati pokuša “izvesti TikTok koreografiju”.

Volja je tu, ali izostaje autentičnost

Danas, točno 30 godina od prve Victoria’s Secret revije, svijet se ne pita kada će ponovno vidjeti anđele, već ima li brend išta za reći što nismo već čuli i trebamo li to više slušati. Tržište donjeg rublja se promijenilo. Brendovi kao što su Savage X Fenty Rihanne, Parade ili SKIMS Kim Kardashian donijeli su autentičnost, raznolikost i inkluzivnost – ne kao marketinšku strategiju, već kao vrijednosti iz same srži.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Victoria’s Secret (@victoriassecret)

Victoria’s Secret danas – refleksija prošlosti ili nada za budućnost?

Victoria’s Secret još uvijek postoji i dalje prodaje donje rublje te i dalje pokušava pronaći svoj novi identitet. U međuvremenu, milijuni žena diljem svijeta ispisuju vlastite priče o ljepoti i seksualnosti, daleko od blještavih pisti i unaprijed definiranih kalupa. Činjenica da se danas uopće propitujemo što nam Victoria’s Secret revija govori (i može li nam uopće još nešto reći) možda je njezin najveći kulturni doprinos. Možda je show završio, ali razgovor tek počinje.