Jeste li znali da je brend Phlur stigao u hrvatsku Sephoru? Recimo…

“Missing Person”, “Father Figure”, “Vanilla Skin”, “Honey Moon”, “Cherry Stem” i, naravno, neodoljiv, svjetlucav “Beach Skin”… Teško je reći koja mirisna vodica indie beauty brenda Phlur bolje miriše, izgleda i zvuči – zahvaljujući domišljatim nazivima i kampanjama koje su sam vrhunac senzoričkog marketinga koji obilježava shopping navike generacije Z.

U svijetu ljepote, rijetko koji brend uspije izazvati toliko pažnje u tako kratkom vremenu kao Phlur. Od viralnih TikTok videa do lista najprodavanijih parfema, ovaj američki parfemski brend postao je sinonim za novu generaciju mirisa – osobnih, emotivnih i nenametljivo luksuznih.

Phlur u Hrvatskoj – napokon?

Premda se pri otvorenju Sephore u Zagrebu nije našao na sveprisutnim listama brendova koji su dočekali oduševljene obožavateljice beauty novotarija, moramo priznati da smo se itekako razveselili kada smo pri nedavnom pretraživanju online trgovine hrvatske Sephore pronašli nekoliko mirisnih komada s potpisom Phlur!

Nažalost, nije riječ o potpunoj kolekciji, pa ovog ljeta na plaži možda nećemo moći blještati uz zavodljiv “Beach Skin”, niti isprobati novi “Island Swim” s kokosom, no zato je tu mirisna maglica “Heavy Cream” od 88 ml te mini izdanja popularnih mirisa “Missing Person”, “Father Figure” i “Vanilla Skin” od 9,5 ml.

Idealno za upoznavanje s brendom Phlur za one koji su ga do sada pratili samo putem društvenih mreža.

Heavy Cream, Phlur, Sephora, 88 ml, 28 eura

Missing Person, Phlur, Sephora, 7,5 ml, 34 eura

Father Figure, Phlur, Sephora, 7,5 ml, 34 eura

Vanilla Skin, Phlur, Sephora, 7,5 ml, 34 eura

Plur – brend iz Texasa koji je nastao iz želje za transparentnošću

Phlur su 2015. godine osnovali Eric Korman i njegova supruga Cynthia Korman u Austinu, Texasu. Eric Korman prethodno je radio na vodećim pozicijama u digitalnom poslovanju velikih kompanija poput Ralpha Laurena, dok je Cynthia dolazila iz kreativnog svijeta izdavaštva i dizajna.

Njihova ideja bila je jednostavna, ali tada revolucionarna: stvoriti parfemski brend prilagođen digitalnoj generaciji.

U vrijeme kad su se parfemi uglavnom kupovali nakon isprobavanja u parfumerijama, Phlur je među prvima pokušao izgraditi potpuno online iskustvo kupovine mirisa. Kupcima su nudili detaljne opise, playliste inspirirane parfemima i transparentne informacije o sastojcima, što je tada bilo prilično neuobičajeno u industriji. Osim digitalnog pristupa, Kormanovi su željeli stvoriti i održiviji parfemski brend. Phlur je otpočetka naglašavao odgovorno nabavljene sastojke, ekološki osviještenu proizvodnju i transparentnost formula.

Nova era pod vodstvom Chriselle Lim

Velika promjena dogodila se 2021. godine kad je beauty inkubator The Center preuzeo Phlur. U isto vrijeme u projekt se uključila Chriselle Lim, jedna od najpoznatijih modnih i lifestyle influencerica u SAD-u. Lim je postala suvlasnica i kreativna direktorica brenda te pokrenula njegovu potpunu transformaciju.

Dok je originalni Phlur bio fokusiran na održivost i clean beauty filozofiju, nova verzija brenda naglasak je stavila na emocije, osobne priče i viralni potencijal parfema. Chriselle je vjerovala da parfemi ne bi trebali biti samo luksuzni proizvodi, već način izražavanja osjećaja i identiteta. Upravo je ta ideja postala temelj novog Phlura. Prvi veliki uspjeh pod vodstvom Chriselle Lim bio je parfem Missing Person, lansiran 2022. godine.

Miris je nastao inspiriran osjećajem čežnje, nostalgije i emocionalne povezanosti. Chriselle je u više intervjua otkrila kako je parfem djelomično inspiriran osobnim životnim promjenama kroz koje je prolazila u tom razdoblju.

Sada ga napokon možemo kupiti i u Hrvatskoj, barem u mini izdanju.