Je li ljudski nos nezamjenjiv? Evo kako će AI utjecati na industriju parfema

U veljači 2025. brend Tom Ford Beauty privukao je pozornost lansiranjem svog mirisa Bois Pacifique, koji je u procesu razvoja mirisa koristio Carto – vlasnički alat umjetne inteligencije koji je razvio parfumer Givaudan. Ova inovacija ujedno je označila i prvi put da se matična tvrtka Estée Lauder kladila na formulu izravno pod utjecajem umjetne inteligencije.

Jasno je da umjetna inteligencija postupno postaje neizostavan dio procesa razvoja parfema za mnoge kozmetičke brendove, od nabave sastojaka do stvaranja mirisa. Mnogi su uzbuđeni zbog vala inovacija koje umjetna inteligencija donosi u industriju parfema. Međutim, ovo je još uvijek područje koje se uvelike oslanja na ljudski nos i intuiciju. To postavlja pitanje: hoće li umjetna inteligencija ugroziti ulogu parfumera?

Umjetna inteligencija i njezine prednosti u industriji parfema

Iz perspektive brenda, umjetna inteligencija nudi nekoliko različitih prednosti. Implementacija umjetne inteligencije može biti skupa u početnim fazama, ali dugoročno ova tehnologija pomaže u skraćivanju vremena izlaska na tržište, uštedi troškova, minimiziranju rizika i otključavanju potencijala za veću dobit.

pročitajte još

Tko je Francis Kurkdjian, genij iza suvremenog parfemskog luksuza?

Nadalje, transparentnost je još jedna važna prednost koju umjetna inteligencija donosi industriji parfema. Mnogi trenutačni alati umjetne inteligencije, poput EcoScent Compass švicarskog proizvođača parfema DSM-Firmenich, sposobni su sveobuhvatno analizirati utjecaj procesa stvaranja mirisa na okoliš, od emisija ugljika do etičkih čimbenika u lancu opskrbe. Mogućnosti umjetne inteligencije protežu se i na područje održive ambalaže, pomažući u analizi podataka o veličini proizvoda, krhkosti i zahtjevima za dostavu, čime se optimizira dizajn ambalaže kako bi se smanjio otpad.

Prema Jo Malone, osnivačici brenda Jo Loves, umjetna inteligencija također otvara nove mogućnosti za nabavu sastojaka. “Za sastojke koji više nisu dopušteni, poput ljiljana – koji je sada zabranjen u Europskoj uniji – umjetna inteligencija može pomoći u pronalaženju sigurnijih, pristupačnijih i jeftinijih alternativa”, rekla je.

Iz kreativne perspektive, dr. AK Pradeep, izvršni direktor neuro-AI platforme Sensori.Ai, vjeruje da će umjetna inteligencija uvesti novo doba inovacija u industriji parfema kroz koncept “hiperpersonalizacije”. Autor knjige *NeuroAI* tvrdi da algoritmi mogu pomoći potrošačima da točnije izraze svoje preferencije mirisa, uspoređujući profile mirisa kako bi osigurali jedinstvenost, čime se stvaraju mirisi prilagođeni posebno svakoj osobi.

Nastavljajući ovo gledište, Anna Malmhake, izvršna direktorica švedske grupe za ljepotu i wellness Oriflame, tvrdi da algoritmi pomažu brendovima da razumiju emocionalne reakcije ljudi na mirisne note, na temelju globalnih podataka o potrošačima. Laurence Chirat, digitalni kreativni direktor u DSM-Firmenichu, također vjeruje da umjetna inteligencija može “izgraditi miris koji nadilazi područje čistog mirisa”. Tvrtka trenutačno provodi svoj program Emotion kombinirajući neuroznanost i umjetnu inteligenciju kako bi razvila mirise usmjerene na dobrobit.

Jesu li parfumeri u opasnosti da budu zamijenjeni

Odgovarajući na ovo pitanje, Nina Simona Briazu, parfumerka talijanskog brenda Torti, tvrdi da umjetna inteligencija ne može uhvatiti emocionalnu dubinu koju nudi tradicionalna olfaktorna umjetnost jer ne može mirisati, osjećati, interpretirati ili izrađivati ​​mirise kao što parfumer razumije kako mirisi djeluju na kožu. “Parfem je senzorno iskustvo; ne može se svesti na prediktivne modele. Ljudski dodir ostaje u njegovoj srži”, tvrdi ona. Jo Malone također naziva parfumere “srcem” industrije parfema.

Mnogi stručnjaci u tom području slažu se da parfumeri ostaju središnji dio kreativnog procesa, a istovremeno mogu raditi uz tehnologije potpomognute umjetnom inteligencijom. Naime, umjetna inteligencija može prepoznati obrasce i trendove povezane s emocionalnim reakcijama, ali parfumeri su ti koji te podatke pretvaraju u miris. “Uvijek će nam trebati talentirani parfumeri koji koriste umjetnu inteligenciju kao alat za podršku kreativnosti”, kaže Rachel Goalby, direktorica marketinga tvrtke The Fragrance Shop.

Maison Mataha

Rizici intelektualnog vlasništva

Kako umjetna inteligencija postaje sveprisutnija u stvaranju parfema, pojavljuje se još jedna zabrinutost: rizik da mirisi generirani umjetnom inteligencijom mogu nenamjerno postati kopije postojećih proizvoda na tržištu.

Laurence Chirat, glavna kreativna direktorica za digitalnu inteligenciju u DSM-Firmenichu, priznaje ovaj rizik, posebno kada se koriste platforme umjetne inteligencije koje nisu strogo zaštićene. “Istina je da umjetna inteligencija pokreće pitanja intelektualnog vlasništva u svakom području, ne samo u industriji parfema. Ova tehnologija omogućuje većem broju ljudi pristup i iskorištavanje većih količina podataka. Ako konkurenti mogu pristupiti našim formulama, stvaranje duplikata postaje puno lakše”, rekla je.

Međutim, prema dr. AK Pradeepu, mirisi razvijeni korištenjem neuro-AI-a, koji kombinira neuroznanost i umjetnu inteligenciju za stvaranje mirisa na temelju mašte i emocija potrošača, otvaraju sigurniji pristup. Algoritmi u neuro-AI-u dizajnirani su za stvaranje mirisa iz ljudskih emocija, sjećanja i mašte, a istovremeno uključuju mehanizam za otkrivanje dupliciranja. Ovaj sustav ne samo da detektira stupanj sličnosti s postojećim mirisima, već i upozorava na rizik od dupliciranja na svakom sloju mirisa.

Općenito, iako se očekuje da će tehnologija preoblikovati cijelu industriju mirisa, većina stručnjaka slaže se da ljudski nos ostaje nezamjenjiv.

Ovaj tekst napisala je Anh Thu, a objavljen je na Marie Claire Vietnam.