Svaki segment brenda pažljivo je promišljen, pa tako postoji i vrlo osoban razlog zašto je Selena Gomez odabrala upravo mentalno zdravlje kao glavno područje svojeg djelovanja
Malo koji beauty brend već na prvi spomen povezujemo s dobrotvornim radom, no ovo je ipak pošlo za rukom Seleni Gomez. Pjevačica, glumica i osnivačica kozmetičkog brenda Rare Beauty već godinama koristi svoju planetarnu popularnost kako bi podigla svijest o mentalnom zdravlju mladih i povećala dostupnost resursa za zajednice suočene s takvim izazovima.
S obzirom na to da smo u listopadu 2025. obilježili Svjetski dan mentalnog zdravlja, bila je ovo savršena prigoda za održavanje još jedne humanitarne gala večeri pod okriljem njezine humanitarne organizacije Rare Impact Fund. A ako ste, poput mnogih, primijetili samo Selenino glamurozno ljubičasto izdanje pod svjetlima reflektorima, sad je pravi trenutak za to da se podsjetimo zašto je Rare Beauty puno više od klasičnog beauty brenda.
Od samih početaka u rujnu 2020. godine, Rare Beauty jasno je definirao svoju autentičnu viziju – on nije samo kozmetički brend nego i brend s misijom. Tome najbolje svjedoči i činjenica da je svoju humanitarnu organizaciju, Rare Impact Fund, najavio mjesecima prije nego što smo na policama mogli pronaći prve Rare Beauty proizvode. To osnivanje ujedno je i zaokružilo DNK brenda kakvog danas poznajemo – mentalno zdravlje, filantropiju i ljubav prema sebi. Da ova hvalevrijedna misija nije tek mrtvo slovo na papiru potvrđuje i podatak kako 1 % neto profita od svake prodaje odlazi izravno u Rare Impact Fund, a cilj je ambiciozan – prikupiti ukupno sto milijuna dolara u razdoblju od deset godina!
A kako to Rare Impact Fund zapravo čini? Odgovor ne leži samo u glamuroznim eventima i prihodima od svojih beauty preparata nego i u suradnjama s brojnim zakladama i neprofitnim organizacijama zahvaljujući kojima Fund danas podupire čak 30 neprofitnih organizacija na pet kontinenata. Ako volite brojke, valja dodati kako Rare Impact Fund financira projekte koji su do danas obuhvatili gotovo dva milijuna mladih ljudi te više od 2900 obrazovnih institucija, a učinci su jednako impresivni i kad govorimo o dostupnim resursima za mentalno zdravlje, educiranim nastavnicima te članovima zajednice obuhvaćenima njihovim programima.
Svaki segment brenda pažljivo je promišljen, pa tako postoji i vrlo osoban razlog zašto je Selena Gomez odabrala upravo mentalno zdravlje kao glavno područje svojeg djelovanja. Naime, ova svestrana umjetnica nikad se nije ustručavala govoriti o vlastitoj borbi s mentalnim zdravljem, koja je obilježila dug period njezine karijere i privatnog života.
Gomez je 2015. prvi put javno podijelila svoju borbu s dijagnozom lupusa, a pet godina kasnije stigla je i ona s bipolarnim poremećajem. Uz snažan utjecaj na fizičko zdravlje, ove bolesti odrazile su se i na Selenino samopouzdanje te borbe s anksioznošću, zbog čega se nekoliko puta povlačila iz javnog života. Upravo je ovo osobno iskustvo učinilo Rare Impact Fund misiju još značajnijom i autentičnijom, a koliko se ono preklapa s kolekcijama brenda Rare Beauty vidljivo je u gotovo svakoj novoj liniji i kampanji.
Kao što je to bilo za očekivati, prva beauty linija savršeno je utjelovila cjelokupnu Rare Beauty estetiku, i to na način koji pršti kreativnošću i pozitivnom energijom. Njezino debitantsko rumenilo Soft Pinch Liquid Blush tako je stiglo u 48 inkluzivnih nijansi koje nose nazive poput Happy, Worth, Grateful i Joy, a sve s ciljem kako bi potaknuli kupce na ljubav prema sebi.
Slične kreativne nazive vidjeli smo i kod novijih, viralnih proizvoda poput Soft Pinch Tinted Lip Oil, ulja za usne, ili pak Warm Wishes Effortless Bronzer Stick, bronzera u tubi – sve je podređeno pozitivnim afirmacijama i holističkom pristupu šminkanju. Uz to, svi proizvodi predstavljeni su kao “otporni na greške”, što je odgovor na sveprisutan društveni pritisak postizanja savršenstva kroz make-up. Selena svojim obožavateljima stoga šalje potpuno drukčiju poruku – šminkanje bi trebalo biti ritual uživanja, bez opterećenja radimo li nešto pogrešno. Također, svi proizvodi brenda dolaze u veganskom i cruelty-free izdanju.
Ovaj self-love pokret koji je Rare Beauty izgradio u posljednjih pet godina ne izostaje niti u kampanjama koje redovito podižu prašinu na društvenim mrežama, i to ponajprije zato što su doista rijetke. Tako se još uvijek prisjećamo prve velike kampanje We Are Rare, u kojoj je Selena pozvala više od 50 obožavatelja da s cijelim svijetom podijele što je ono što ih čini autentičnima.
Umjesto savršenim marketinškim vizualima i supermodelima kao predstavnicima brendovske filozofije, Rare Beauty zakoračio je na scenu kao glas “običnih” ljudi koji doista i čine njegovu ciljanu zajednicu. Istovremeno, ne možemo zanemariti tržišni uspjeh onih beauty brendova koji njeguju potpuno drukčije vrijednosti i strategije, zbog čega se nameće ključno pitanje: čini li slavljenje autentičnosti kroz prizmu mentalnog zdravlja uistinu razliku – ili je riječ o vrhunski organiziranoj marketinškoj niši?
Odgovor je – da! Možda najbolje pokriće za to krije se u godišnjem izvješću o društvenom utjecaju pod nazivom “Rare Impact Report”, koje nam daje izravan uvid u do sada ostvarene promjene, brojke koje stoje iza pružene pomoći, ali i još jedan nezanemariv faktor – povjerenje obožavatelja. Upravo oni, kroz osobne angažmane u kampanjama i kupovinu Rare Beauty proizvoda, potvrđuju da vjeruju u misiju koja nam je u “stoljeću savršenstva” toliko potrebna i koja, bez ikakve metafore, mijenja živote.
Koncert Maje Šuput ispred JOY Shopping Rugvice bio je vrhunac otvorenja 11. prosinca 2025., ali za posjetitelje sada kreće najzanimljiviji dio prosinca.
Joga i holistički pristup idealno se mogu integrirati u urbano okruženje, nudeći put prema unutarnjem miru, ravnoteži i zdravlju
Novi showroom rezultat je dugogodišnje suradnje tvrtke Iverpan i grupacije Atlas Concordea
Djeci iz Osijeka, Zagreba, Bedekovčine, Ivanca, Karlovca, Pule, Rijeke i Splita iz Zaklade poručili su: "Snaga nije u tome da nikada ne padnemo, nego da svaki puta ustanemo. Vjerujte u sebe jer vaš put je jedinstven, možete promijeniti i sebe i svijet oko vas."
