Wellness washing: prikazivanje brige za dobrobit bez stvarnog djelovanja

Svijet wellnessa bilježi sve veću popularnost, a s dolaskom trenda pod nazivom longevity bilježi mu se još veći uspon u nadolazećim godinama. Svi žele doznati kako živjeti duže, kako biti zdraviji, ljepši, vitalniji, smireniji, a brojne tvrtke to koriste za ostvarivanje profita – često bez stvarne brige za dobrobit onih koji će platiti njihove usluge. Wellness je danas multimilijunska industrija, kulturni pokret i, često, skup zvučnih naziva i aktivnosti koje se kose s realnošću. Od aplikacija za meditaciju i korporativnih wellness programa do adaptogenih napitaka, luksuznih retreatova i „mindful” radnih mjesta, obećanje da ćemo se osjećati bolje prisutno je posvuda. No što se događa kada privid dobrobiti postane važniji od same dobrobiti?

SHUTTERSTOCK

Što je zapravo “wellness washing”?

Wellness washing opisuje praksu u kojoj se proizvod, usluga, radno mjesto ili organizacija predstavljaju kao snažno posvećeni zdravlju i dobrobiti ljudi, bez značajnih promjena koje bi takvu tvrdnju doista podržale. Ideja je slična drugim oblicima „washinga”, poput greenwashinga koji ukazuje na korištenje ekologije u propagandne svrhe, bez pokrića. Umjesto stvaranja zdravijeg okruženja, organizacija može jednostavno stvarati dojam da joj je do njega stalo.

Tvrtka, primjerice, može zaposlenicima ponuditi satove joge koji izvrsno izgledaju “na van”, a istodobno iscrpljivati te iste djelatnike do burnouta. Hotel može promovirati mindfulness i digitalni detoks, dok gostima istodobno nudi beskrajan niz wellness proizvoda koje mogu kupiti putem aplikacija. Brend može koristiti umirujuću paletu boja i izraze kao što su „ravnoteža” i „self-care” te fotografije spokojnih ljudi u prirodi, bez konkretnih dokaza da njegovi proizvodi doista doprinose zdravstvenu, fizičku ili mentalnu korist korisnicima.

“Problem nije u wellnessu samom po sebi. Problem nastaje kada wellness postane marketinška estetika, a ne stvarna praksa”, govore stručnjaci.

Wellness je razvio vlastiti vizualni i emocionalni jezik. Pastelne boje, minimalistički interijeri, zeleni sokovi, svijeće, prostirke za jogu, spa ogrtači, šume, pogledi na more i pažljivo režirane fotografije ljudi koji se bude u zoru. Takve slike mogu biti inspirativne, ali istodobno stvaraju pomalo nerealnu predodžbu o tome kako bi zdrav život trebao izgledati. Dobrobit postaje nešto što možemo kupiti, fotografirati i pokazati drugima. Time se odgovornost za vlastito osjećanje može neprimjetno prebaciti na pojedinca. Ako ste pod stresom, iscrpljeni ili nezadovoljni, možda vam jednostavno treba još jedna aplikacija, dodatak prehrani, wellness retreat, trening ili savršena jutarnja rutina.

Je li to zaista istina? Jesmo li mi problem?

Ne samo ponekad, već vrlo često problem je u okruženju u kojem živimo i radimo. Nova aplikacija, program tvrtke u kojoj radimo na koji ne možemo ni stići ili spa ideja preskupog hotela u kojem je nemoguće zakazati termin s lakoćom neće nužno pomoći – za razliku od mirnijeg radnog okruženja, pomoći supružnika i spuštanja nerealnih očekivanja okoline.

Sat meditacije može biti vrijedan. Ali ne može nadoknaditi kroničnu preopterećenost poslom.

SHUTTERSTOCK

Tu je i još jedna prepreka na putu ka sreći koja stiže s “wellness washingom”, a to je pritisak koji nameće. Suvremena wellness industrija može učiniti da briga o sebi počne nalikovati poslu s punim radnim vremenom. Potiče nas se da optimiziramo san, pratimo broj koraka, mjerimo otkucaje srca, poboljšavamo prehranu, meditiramo, vježbamo, vodimo dnevnik, prakticiramo zahvalnost, ograničavamo vrijeme pred ekranima i održavamo savršenu jutarnju rutinu. Ironično, potraga za dobrobiti može postati novi izvor pritiska.

Postoji i druga, osobnija strana ovog fenomena.

Suvremena wellness industrija može učiniti da briga o sebi počne nalikovati poslu s punim radnim vremenom.

Potiče nas se da optimiziramo san, pratimo broj koraka, mjerimo otkucaje srca, poboljšavamo prehranu, meditiramo, vježbamo, vodimo dnevnik, prakticiramo zahvalnost, ograničavamo vrijeme pred ekranima i održavamo savršenu jutarnju rutinu.

Ironično, potraga za dobrobiti može postati novi izvor pritiska.

To, naravno ne znači da bismo trebali odustati od dugih šetnji, zdravog sna, odlaska na pilates, ispijanja zdravih smoothieja i biranja salate umjesto hamburgera kad god je to moguće već da bi se češće trebali pitati: “Što bi moj život učinilo zdravijim i ugodnijim?”, a manje: „Radim li wellness kako treba?”

Ponekad će se savršena wellnes rutina sastojati od šetnje s psom u staroj trenirci i popodnevnog spavanca vikendom. I to je sasvim u redu.