Pop up Gisou x Sephora još je jedan dokaz da se industrija ljepote zauvijek promijenila

Ako želite privući kupce u smjeru svog kozmetičkog brenda, više nije dovoljno objaviti reklamu na televiziji i proizvode uredno poslagati po policama parfumerija. Nova generacija kupaca želi da ih tvrtke stave u prvi plan, a više od svega cijeni se – doživljaj.

Uz to, bitno je targetirati nekoliko osjetila odjednom pa ne čudi što se sve više kozmetičkih tvrtki oslanja na hranu i piće kao na suradnike u promociji proizvoda koji u mozgu kupaca moraju izazvati žudnju.

U ovoj igri izvrsno se snašla jedna od vodećih svjetskih influencerica Negin Mirsalehi, koja svojim brendom Gisou već godinama oduševljava obožavateljice indie beauty brendova.

INSTAGRAM: @GISOU

Sve je krenulo proizvodima za njegu kose na bazi meda (njezina obitelj uzgaja med, a bujna kosa njezin je zaštitni znak) te se potom Gisou carstvo proširilo i na proizvode za njegu usana poput rasprodanih ulja i najnovije pridošlice beauty obitelji – maske Honey Glaze Collagen Therapy Mask.

Neodoljiva maska za usne stiže u ambalaži koja podsjeća na košnicu meda, a koja se vizualno nastavlja na istoimenu kolekciju za njegu kose.

Svoj novi proizvod Negin je ovih dana predstavila uz fantastičan pop up pod nazivom The Honey Butter Bar, osmišljen u suradnji brenda Gisou i lanca trgovina Sephora, koji je stanovnice Dubaija osvojio kreativnošću.

Zašto je svijet kozmetike odjednom opsjednut hranom

Stvar je vrlo jednostavna. Generacija Z više ne reagira na jednodimenzionalne oglase, nego želi osjetiti senzacionalno iskustvo pri odlučivanju hoće li uložiti svoj novac u neki proizvod ili ne. Sastojci i djelotvornost i dalje su bitni, no senzoričke senzacije poput mirisa i zamišljanja uranjanja u neodoljivu slasticu koju brend veže uz određeni beauty proizvod su oni faktori koji će kupce nove generacije navesti na to da pruže karticu.

Analitičari su opsesiju senzoričkim marketingom zamijetili za vrijeme pandemije, kad su brendovi putem svojih online trgovina morali “prodavati priču” da bi prodali proizvod, a zatim se ideja “potpunog iskustva” preselila na pop up instalacije i kolaboracije koje su stvorile jednu novu dimenziju svijeta kozmetike.

Pop up Gisou x Sephora spojio je senzacije za sva osjetila

The Honey Butter Bar postavljen ispred shopping centra u Dubaiju privlači pažnju nježno žutom bojom, ali i ponudom u kojoj se nalazi mnogo više od kozmetike s potpisom brenda Gisou.

Uz kutijice s maskama za usne stoje uredno naslagani blokovi maslaca, brendiranih posebno za ovu prigodu, a posjetitelji mogu uživati u palačinkama s medom i maslacem te napicima s prigodnim nazivima.

Zgodni konobari brinu o posjetiteljicama koje mogu isprobavati i kupiti proizvode brenda Gisou te sudjelovati u raznim aktivnostima.

Ovaj pop up doista je primjer senzoričkog marketinga na vrhuncu.