Objavom liste najjačih modnih brendova trećeg kvartala 2025. godine, shopping platforma The Lyst uzburkala je ionako nemiran svijet visoke mode. Brend koji obožavaju cool kids, ali i zreliji pripadnici rock chic generacija doživljava svoje najsjajnije dane. Potvrđeno je: Saint Laurent najtraženiji je modni brend u trećem kvartalu godine. Predivna je to nagrada Anthonyju Vaccarellu, koji sljedeće godine obilježava desetljeće vođenja kreativnog odjela.
Čovjeku koji bez puno drame, sukoba s medijima i kritikom (sjetimo se svadljivog prethodnika Hedija Slimanea) održava modni kôd kuće Saint Laurent kroz kolekcije, baš kako bi Yves htio. The Lyst platforma ovim je izvješćem potvrdila ne samo povećanje prodaje Saint Laurenta za 66 % u odnosu na prošli kvartal nego je i popisala nekoliko sjajnih trenutaka koji su pridonijeli tome da kuća ponovno dođe na vrh liste. Saint Laurent je iza sebe ostavio Loewe, Bottegu, Chloé, The Row, ali i COS, koji se kao high street brend nevjerojatno uspješno probija u bitki s haute couture igračima.
Veliki povratak kuće Saint Laurent na modni tron stručnjaci su povezali s nekoliko faktora. Prvi je konzistentnost rada i držanje sofisticiranog, seksi i provokativnog looka kao vodilje, što je rezultiralo sjajnom kolekcijom za proljeće i ljeto 2026., održanoj u podnožju Eiffelova tornja
Na scenu je Vaccarello, Belgijac talijanskih korijena, donio fantastične predimenzionirane bomber jakne, košulje i suknje wet looka, novu verziju YSL Le Smokinga, slične kakve su već nosile Elsa Hosk i glumica Philippine Leroy-Beaulieu, popularna Sylvie Grateau iz Netflixove uspješnice “Emily in Paris”.
PROFIMEDIAAnthony Vaccarello udahnuo je novi život kući <em>Saint Laurent</em>
Kolekcijom su izdominirale sportske kratke hlačice, koje je sjajno “isfurala” muza kuće Hailey Bieber, te voluminozne oversized boho haljine, viđene na Zoë Kravitz i Charli XCX. Drugi faktor uspjeha povratak je modnih ikona na scenu: Kate Moss u kampanji Velvet Heart i Belle Hadid na pistu, sada s novom, medeno plavom bojom kose.
Treći faktor uspjeha usko je vezan za umjetnost. Prije tri godine osnovana je filmska kuća SL Productions, koja je ovog ljeta dobila veliko priznanje – kipić Zlatnog lava u Cannesu za film “Father Mother Sister Mother” nezavisnog redatelja Jima Jarmuscha.
FOTO: Launchmetrics
Mislite li da je sve navedeno dovoljno?
Kući Saint Laurent nisu pomogli samo dobri marketinški potezi i angažiranje celebrityja u kampanjama. Na kraju sve počinje i završava prodajom, a ona je porasla ponajviše zbog modnih dodataka, točnije cipele godine.
Iznenadit ćete se, no najtraženiji par cipela nisu neke seksi štikle s YSL petom, nego Le Loafer– jednostavne, sofisticirane i suptilne mokasine, čije se cijene kreću od 900 eura do 1.200 eura, a sjajno se uklapaju u estetiku tihog luksuza. No srca modnih znalaca puno više intrigira povratak Tribute sandale, popularne platforme koje su prvi put na pistu 2009. godine postavili tadašnji kreativni direktor Stefano Pilati i dizajner cipela Francesco Russo. Takav tip cipele rezerviran je za najhrabrije, dok će se modne ziherašice ipak radije odlučiti za salonke Amalia, klasične slingback salonke vrha “u špic” i naoko stabilnije pete. Što se tiče torbica, kroz povijest kuće najpopularniji modeli bili su poslovna torba Le Sac de Jour, model pravilnog oblika po uzoru na model 90-ih Le 5 à 7 te proštepana i s metalnim lancima ukrašena torba LouLou. Accessories koji se u modnoj kući Saint Laurent posebno isticao oduvijek je masovni nakit, na čelu s nostalgično popularnim Arty prstenom, nastalim u istoj godini kad i platforma Tribute.
Dok modni dodaci drže prodaju, sjajni odjevni komadi čine brend Saint Laurent prepoznatljivim. U modnoj povijesti zauvijek će ostati zapamćena kolekcija iz 1965. inspirirana color-block umjetnošću Pieta Mondriana, koju je dizajnirao tvorac kuće Yves Saint Laurent
Saint Laurent na početku karijere
Godinu dana kasnije, modni genij kreirao je Le Smoking, moćno žensko odijelo čija je uloga bila osnažiti ženu i dati joj status u društvu, a ne stvoriti je manje ženstvenom. Yves je razumio zadatak kad je 1971. kreirao bijelo svadbeno odijelo za Biancu Jagger i njezino ultimativno cool vjenčanje s Mickom u Saint-Tropezu. Kasnije su Le Smoking isfurale brojne moćne žene svijeta slavnih: prvo Liza Minelli, Catherine Deneuve i Loulou de la Falaise, a kasnije Angelina Jolie, Emma Watson, Zendaya i Nicole Kidman.
PROFIMEDIABianca Jagger u slavnom kompletu koji je dizajnirao Yves Saint Laurent
Suosnivač modne kuće, Yvesov poslovni i ljubavni partner Pierre Bergé, jednom je prilikom izjavio: “Coco Chanel ženama je dala slobodu, a Yves Saint Laurent moć”. Moćno nije bilo samo odijelo nego i odjeća inspirirana radom žena, a pretvorena u modni statement – poput ikoničnih safari haljina, koje su očarale Yvesa tijekom njegovih posjeta Africi. Oslobođen ideje da je moda namijenjena najvišem sloju, stvarajući u vili u Marakešu koju je s Pierreom kupio 1980. godine, kreirao je prvu prêt-à-porter kolekciju Yves Saint Lauren Rive Gauche. Time je potaknuo couturere svoga doba da se okrenu modi koja je namijenjena svakodnevnom životu, a ne samo modnoj pisti i eventima.
PROFIMEDIA<em>Saint Laurent</em> revija s početka 90-ih
PROFIMEDIAKultni izlazak Leatitije Caste na pistu
No loši poslovni potezi, Yvesova ovisnost i neracionalno korištenje resursa kuću su doveli praktički do propasti od 80-ih do početka 90-ih. Zbog toga je Pierre bio primoran prodati modnu kuću YSL farmaceutskoj tvrtki Sanofi, u čijem je vlasništvu bila od 1992. do 1999., kad ju je otkupila korporacija Kering, koja je drži i danas. Na čelu kreativnog tima tako su se izmijenili Alber Elbaz (1998. – 2000.), Tom Ford (2000. – 2004.), Stefano Pilati (2004. – 2012.), Hedi Slimane (2012. – 2016.) i od 2016. do danas Anthony Vaccarello, javnosti do tada poznat po kreativnom vodstvu brendova Versace i Versus Versace te prijateljstvu s Anjom Rubik, dugogodišnjom muzom.
Dok je Yves vlastitu modnu kuću doveo u financijske probleme, Hedi Slimane dokrajčio ju je reputacijski. Maknuo je Yves iz imena, najavivši novo doba kuće i revije bez medija te, samim time, bez podrške javnosti. Hedi se teško nosio s kritikom novinara koji su ga redovito prozivali za kontroverzno mršave modele na pistama i kampanjama. Čak ni briljantni trenuci ovog dizajnera u YSL-u, poput Rihannine crvene bunde u obliku srca, nisu spasile Slimanea od “pedale” 2016. i, napokon, angažmana Anthonyja Vaccarella. Polako, ali sigurno Vaccarello je ignorirao hejtere koji su mu zamjerali rad u Versaceu i nedostatak iskustva u francuskoj modnoj industriji.
PROFIMEDIAHailey Bieber na reviji u Parizu
Gotovo deset godina kasnije njegovo samopouzdanje nije poljuljano. Dapače, Vaccarello “fura” svoj film, a mi zauzvrat uživamo u novom dobu modne kuće, koje bi zasigurno odobrio i “otac” Yves.
Koncert Maje Šuput ispred JOY Shopping Rugvice bio je vrhunac otvorenja 11. prosinca 2025., ali za posjetitelje sada kreće najzanimljiviji dio prosinca.
Djeci iz Osijeka, Zagreba, Bedekovčine, Ivanca, Karlovca, Pule, Rijeke i Splita iz Zaklade poručili su: "Snaga nije u tome da nikada ne padnemo, nego da svaki puta ustanemo. Vjerujte u sebe jer vaš put je jedinstven, možete promijeniti i sebe i svijet oko vas."
