Ova parfumerija u Londonu nestaje svaki put kad nešto kupite! Evo zašto želimo viđati više takvih ideja

Konzumerizam je jedna od boljki 21. stoljeća, a uz društvene mreže i konstantne reklame kojima smo svakodnevno izloženi, čini se kao da stalno dodajemo nove stvari na wish listu ili barem želimo kupiti nešto novo, čak i ako nam to u stvarnosti uopće nije potrebno. I dok većina brendova ovisnost o kupovini okreće u svoju korist, tu i tamo pojavi se ime koje od potrošača traži potpuno suprotno. U 2026. godini jedan od najboljih primjera definitivno je parfemski brend 12_things koji je 15. listopada otvorio svoju prvu trgovinu u Londonu, osmišljenu tako da sa svakim prodanim parfemom izgubi dio interijera. Evo o čemu je točno riječ.

Instagram: @12_thingsInstagram: @12_things

Zašto je 12_things ime koje želimo zapamtiti?

Zato što donosi koncept za koji nismo ni znali da nam treba, a toliko je cool. Brend iza kojeg stoji Charlie Vickery temelji se na filozofiji da ništa ne mora trajati zauvijek, baš kao što ni put do stvari koje želimo ne mora uvijek biti brz i jednostavan. Vickery je ovu filozofiju podigao na još višu razinu pa tako nisu ograničene samo parfemske kolekcije, nego i sama trgovina ima rok trajanja. A da biste uopće došli do njegovih mirisa i kupili ih, morat ćete se i malo potruditi.

Kako ova ideja funkcionira u stvarnosti? Pa, ako se zaputite na adresu 198 Hackney Road u Londonu, pronaći ćete concept store koji sa svakim prodanim parfemom doslovno gubi dio svog interijera.

Instagram: @12_thingsInstagram: @12_things

Ovo je moguće jer je čitav interijer izgrađen od prenamijenjenih metalnih ladica iz starih bankovnih trezora u kojima su izložene bočice parfema, a kada jedan kupite, umjesto klasične vrećice kući nosite i ladicu u kojoj je bio izložen.  Tako sa svakom kupnjom u zidu ostaje jedno prazno mjesto, dok trgovina cijelo vrijeme mijenja izgle i na kraju ne ostane potpuno prazna.

“Mislim da smo svijet maloprodaje sveli na neutralne tonove i prekrasne materijale, ali pritom više zapravo ne pozivamo kupce da istražuju. Obožavam ideju otkrivanja jer smatram da publici ne treba sve servirati na pladnju. Umjesto toga, trebate im postupno otkrivati male tragove i potaknuti ih da požele saznati više”, rekao je Vickery u intervjuu za Wallpaper.

A što je s mirisima?

S obzirom na to da je sve u vezi s ovim brendom posebno, bilo je za očekivati da će takvi biti i svih osam mirisa koji su dio prve kolekcije Registration – Inkskin, White Dust, Infrastructure, Condensation, Vacuum, Interference, Cold Storage i Void.

Instagram: @12_thingsInstagram: @12_things

Naime, svi mirisi inspirirani su svakodnevnim i neugodnim mirisima iz svakodnevice poput  asfalta nakon kiše, metalnih površina, bolničkih hodnika, pare, tinte, plastike i prašine.

Ipak, svaki parfem kombinira akorde s tradicionalnim parfemskim sastojcima pa na koži neće mirisati neugodno, već naprotiv, mogu biti itekako zanimljivi. A ako želite osigurati svoj primjerak, morat ćete se malo potruditi jer 12_things nema klasičnu internetsku trgovinu, već na stranicama brenda možete kontaktirati brend izravno putem WhatsAppa što je još jedan način na koji Vickery želi potaknuti promišljeniju kupnju i osobniji odnos s kupcima.

Instagram: @12_thingsInstagram: @12_things

Svaki parfem dolazi u bočici od 50 mililitara za koju ćete morati izdvojiti 140 funti, a s obzirom na to da je riječ o stvarno unikatnom konceptu, ovo je jedan dan od onih iznosa koje nam stvarno ne bi bilo žao potrošiti novac.