Power Woman: Kako je Jess Hunt promijenila pravila igre

Prilagođavaju li se brendovi trendovima ili su pak trendseterice te koje određuju što ćemo viđati na policama? Mišljenja su različita, no u vladajućoj eri signature lookova jasno je da je autentičnost ključ uspješnosti svakog proslavljenog brenda. Ovaj fenomen prepoznala je influencerica i poduzetnica Jess Hunt, čiji je beauty brend REFY Beauty izgradio globalan uspjeh upravo zahvaljujući njezinim nesvakidašnjim obrvama.

Sve djevojke žele “Jess Hunt obrve“

Priča o uspjehu brenda REFY Beauty započinje 2018. godine, baš u trenutku kad smo priželjkivali sljedeći veliki beauty trend. Premda su influencerice već naveliko vladale našim Instagram feedovima, postaviti globalne standarde nije svakoj pošlo za rukom. Tada ambiciozna 22-godišnjakinja pojavila se na sceni upečatljivih obrva – i svijet se zaljubio.

instagram: @jesshunt2

Da bismo ih dočarali što slikovitije: guste, začešljane i laminirane obrve koje nikako ne mogu proći nezapaženo. Britanska je influencerica preko noći postala “kraljica obrva”, a njezin se utjecaj s društvenih mreža ubrzo preselio u kozmetičke salone, ostavljajući za sobom dotadašnju percepciju obrva kao usputnog aduta kojeg je dovoljno tek popuniti olovkom. Umjesto toga, uređivanje obrva postalo je must-do ritual u koji vrijedi uložiti vrijeme, trud i dobru tehniku. Uza sve to, presudna razlika ležala je u činjenici da su djevojke “Jess Hunt obrve” zapravo mogle postići i u udobnosti vlastitog doma.

INSTAGRAM: @REFYBEAUTY

Do savršenih obrva u 60 sekundi?

U suradnji s poduzetnicom Jennom Meek, Hunt je najavila osnivanje svog prvog beauty brenda REFY Beauty, čime je brzo privukla pozornost javnosti. Razlog je jasan – umjesto da svoju popularnost iskoristi za lansiranje još jednog celebrity beauty brenda u nizu, Jess Hunt konkretizirala je upravo ono po čemu je uopće bila prepoznata.

Brend je službeno predstavljen u studenome 2020. godine lansiranjem Brow Sculpta, inovativnog 3-u-1 proizvoda za obrve koji kombinira vosak za oblikovanje, integrirani aplikator i dvostrani češalj s dvije različite gustoće zubaca; sve što je potrebno da bismo postali sami svoj brow majstor. Uz to, proizvod je obećavao oblikovane, podignute obrve u samo 60 sekundi, uz postojanost do impresivnih 12 sati.

Kako je bilo i za očekivati, Brow Sculpt rasprodao se u svega šest tjedana od lansiranja, dok je veganska linija uključivala Brow Pomade za dodatnu definiciju te Brow Pencil za precizno iscrtavanje. Paralelno s time, Hunt je gradila prepoznatljivu estetiku prirodnog clean girl looka bez teških tekstura i slojevitog make-upa. Bilo je jasno da će se takav pristup reflektirati i u budućim linijama brenda, osobito u trenutku kad su minimalističku estetiku prigrlile i druge celebrity djevojke nove generacije.

Predznak sculpt, kojim je brend započeo svoju beauty priču, ubrzo je postao zaštitni znak REFY Beautyja. Nakon planetarnog uspjeha Brow Sculpta, isti se koncept proširio i na ostale kategorije: najprije kroz Lash Sculpt, maskaru za podizanje trepavica bez teškog volumena, a zatim i Lip Sculpt olovke za usne iz 2022. godine, koja omogućuje suptilno naglašavanje oblika bez oštrih linija.

Polazi li Jess Hunt baš sve za rukom

Najveća promjena uslijedila je neočekivanim ulaskom u svijet njege kože kroz minimalističke skincare proizvode poput Face Sculpt hidratantne kreme, Face Cleanse čistača lica i Eye Balm balzama za oči. Za razliku od mnogih suvremenih linija, oni nisu komunicirani kroz složenu laboratorijsku terminologiju, nego kao prirodan nastavak svakodnevne beauty rutine.

Od brenda izvorno posvećenog oblikovanju obrva, REFY Beauty danas nudi širok asortiman proizvoda koji se proteže od make-upa do njege kože. Ključno pitanje stoga se nameće samo od sebe – polazi li Jess Hunt baš sve za rukom ili je riječ o dobro promišljenom marketingu?

INSTAGRAM: @REFYBEAUTY

INSTAGRAM: @REFYBEAUTY

Iako je Jess Hunt bez sumnje ostala zaštitni znak brenda, njezina partnerica i iskusna osnivačica kozmetičkog brenda Shrine, Jenna Meek, imala je ključnu ulogu u osmišljavanju vizije brenda REFY Beauty te u njegovom dugoročnom pozicioniranju na globalnoj sceni. Filozofija utemeljena na prirodnom izgledu, minimalizmu i inkluzivnosti možda se najbolje zrcali u kampanji “Iconic Never Gets Old“ iz 2025. godine. Predstavljajući novi REFY Lipstick, brend je u središte kampanje postavio četiri žene starije životne dobi, različitih tonova kože, crta lica i osobnih stilova, a ipak povezane jednom ključnom idejom – sve su one ikonične.

INSTAGRAM: @REFYBEAUTY

INSTAGRAM: @REFYBEAUTY

U tom je kontekstu važno podsjetiti kako je Jess Hunt još 2018. godine ponudila alternativu tada dominantnom trendu strogo iscrtanih on-fleek obrva, pruživši platformu djevojkama koje su tek trebale otkriti kako s pouzdanjem ukrotiti svoje prirodno guste obrve. Ta dosljednost sebi, u vremenu kad su društvene mreže i dalje nagrađivale uniformnost, osigurala je Jess Hunt vjernu zajednicu koja danas s jednakim povjerenjem prihvaća sve njezine proizvode – imali oni veze s obrvama ili ne.

instagram: @jesshunt2