Kultura frajera: Što je ‘lad cultura’ i zašto o njoj govorimo danas?

U kulturi prepunoj stalnog redefiniranja identiteta, rodnih uloga i društvenih normi, postoji jedan fenomen iz nedavne prošlosti koji zaslužuje poseban osvrt – lad culture. Ta specifična, gotovo karikaturalna verzija muškosti nastala je u Ujedinjenom Kraljevstvu tijekom 1990-ih, a oblikovali su je mladi, bijeli muškarci radničke klase, nošeni valom post-Thatcherovske frustracije, novim valom britanskog ponosa i dobrim starim engleskim humorom.

Na površini, lad culture bila je bučna, seksistička i nefiltrirana.

Životna filozofija sažeta u stav “nije to ništa ozbiljno, sve je to zafrkancija”. U praksi, bila je puno više od toga. Bila je izraz jednog društvenog trenutka, reakcija na elitizam, političku korektnost u povojima i, ne manje važno, kulturni otpor sveprisutnom američkom utjecaju, osobito u glazbi.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Newstead Wood Feminist Society (@newsteadfemsociety)

Pivo, nogomet i Loaded: ikone lad kulture

U središtu lad kulture nalazili su se jednostavni užici: pivo u pubu, nogomet svake subote i listanje stranica Loadeda, lifestyle magazina koji je promovirao neukrotivi muški hedonizam. Loaded, pokrenut 1994., bio je pionir lad tiska, objavljujući intervjue s poznatim glazbenicima i glumcima, oskudno odjevene djevojke i kolumne o seksu, pivu, filmovima i svemu “što muške zanima”. Stil pisanja bio je sirov, duhovit i bez imalo samocenzure. Iako iz današnje perspektive mnogi njegovi sadržaji djeluju problematično, u to je vrijeme Loaded bio svjež, buntovan i izuzetno utjecajan.

Ladovi su slavili antiintelektualizam s osmijehom.

Ironija je bila njihovo oružje, a emocionalna distanca obrambeni mehanizam. Sve je bilo “fora”, nitko se nije smio shvaćati preozbiljno, uključujući i same ladove. Međutim, ispod površine te ležerne fasade skrivala se vrlo stvarna nesigurnost u pogledu muške uloge u svijetu koji se brzo mijenjao.

Oasis, Britpop i glazbena himna lad generacije

Nitko nije utjelovio lad kulturu bolje od braće Gallagher iz benda Oasis. Svojom kombinacijom samopouzdanja, sarkazma, jednostavne mode i neiscrpnog ego tripa, Liam i Noel postali su ikone nove, radničke muškosti. Za razliku od introspektivnog, depresivnog grungea koji je dolazio s druge strane Atlantika, Oasis je slavio život. I to glasno, drsko i pomalo neuredno.

U sklopu šireg fenomena zvanog Britpop, koji je uključivao i bendove poput Blur, Pulp i Suede, lad kultura dobila je svoj glazbeni soundtrack. Britpop je bio glazbeni izraz novog britanskog identiteta. Pomalo retro, naglašeno domaći, stilski artikuliran i u direktnom kontrastu s američkom dominacijom. Bio je to svojevrsni kulturni Brexit prije stvarnog Brexita.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Oasis (@oasis)

Lad fashion: Adidas trenirka, Clarks cipele i “ne diraj mi frizuru” stav

Estetika lad kulture bila je utilitarna, ali s jasnim stavom. Trenirke, bomber jakne, Clarks Wallabee cipele i nezaobilazna frizura pažljivo održavana gelom. Sve je vrištalo “trudim se da izgledam kao da se ne trudim”. Modna scena, osobito ona streetwear i casual estetika, itekako je bila povezana s lad kulturom. A Oasis su, iako možda nenamjerno, postali modni uzori generaciji koja nije marila za piste, ali je znala što želi nositi u pubu i na stadionu.

Seksizam s osmijehom? Problematična strana lad identiteta

Naravno, lad kultura nije prošla bez kontroverzi. Seksizam, mizoginija i emocionalna nezrelost bili su sastavni dio lad retorike. Žene su u toj kulturi često bile reducirane na seksualne objekte, a emocionalna otvorenost smatrala se znakom slabosti. Iako su mnogi branili lad stav kao “samo zafrkanciju”, danas se jasno vidi koliko su ti obrasci zapravo zacementirali štetne rodne stereotipe.

Ipak, lad kultura nije bila isključivo destruktivna.

Ona je bila, barem djelomično, i svojevrstan društveni ventil. Mladići bez jasnih uloga i prilika u društvu koje ih je iznevjerilo, pronašli su zajedništvo u pivu, glazbi i humoru. U tom smislu, lad kultura nije bila uzrok problema, već simptom društvenih promjena koje su se odvijale ispod površine.

pročitajte još

Kako je country glam evoluirao kroz godine: Od Dolly Parton do Kacey Musgraves

Lad danas: nostalgija, reinterpretacija i kritička distanca

Dvadeset i nešto godina kasnije, lad kultura više nije dominantna, ali nikada nije u potpunosti nestala. Njezin duh može se osjetiti u određenim dijelovima popularne kulture, u modnoj nostalgiji za 90-ima, pa čak i u povremenim ispadima poznatih sportaša ili reality zvijezda koji kanaliziraju “lad” personu.

Istovremeno, nova generacija mladih muškaraca sve češće propituje naslijeđe tog macho identiteta.

Otvorenost prema emocijama, mentalnom zdravlju i inkluzivnosti sve su više u fokusu, što pokazuje koliko se društvo promijenilo. No lad kultura, sa svim svojim manama i (ponekad zabavnim) pretjerivanjima, ostaje važan podsjetnik na jednu kulturnu epohu u kojoj se muškost oblikovala pintom, gitarskim rifovima i smijehom preko linije dobrog ukusa.