Kad je i gdje bio održan prvi Tjedan mode u svijetu? Povijesni korijeni modne industrije

Modna industrija, kakvu poznajemo danas, s raskošnim pistama, fotobljeskovima, ubojitim cipelama i još ubojitijim rasporedima, nije se pojavila preko noći. Tjedni mode, od Pariza do Tokyja, danas su postali više od modnih događanja. Oni su kulturne manifestacije koje oblikuju trendove, ekonomske tokove i identitete gradova. No u moru revija, sezona i stilističkih eksplozija često zaboravljamo jedno temeljno pitanje: kad i gdje je sve to počelo?

Prvi Tjedan mode, odnosno prototip onoga što će kasnije postati globalni fenomen, nije se, kako bi mnogi pretpostavili, dogodio u Parizu iako je francuska moda u to vrijeme bila neprikosnovena

Ironično, začetnik ideje o organiziranom prikazu mode bila je  Amerika, točnije New York, i to u jeku Drugog svjetskog rata.

Prvi Tjedan mode u povijesti: New York, 1943.

Kad je svijetu bilo najteže, moda je pronašla način da ostane relevantna i prisutna. Prvi ikad organizirani Fashion Week održan je 1943. godine u New Yorku, pod nazivom Press Week. U to vrijeme, Europa je bila u ratu, a američki modni novinari, stilisti i kupci nisu mogli putovati u Pariz kako bi nabavili kolekcije i pratili modne trendove. U tom kontekstu, američka modna industrija morala je pronaći alternativni način da pokaže što zna i može.

Glavni mozak iza ove povijesne prekretnice bila je Eleanor Lambert, izuzetno utjecajna modna publicistkinja i promotorica američkog dizajna. Lambert je tada već bila ključna figura u svijetu mode, osnivačica Međunarodnog best dressed popisa, kasnije i Vijeća modnih dizajnera Amerike (CFDA). Shvatila je kako je trenutak savršen da se pažnja s europske mode usmjeri prema američkim dizajnerima, koji su do tada bili u sjeni slavnih francuskih kuća poput Chanela, Diora ili Lanvina.

 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

 

Objavu dijeli Hayley N. Chow | history, undressed (@historyundressed)

Kako je izgledao prvi Tjedan mode

Press Week 1943. nije imao raskošne dvorane ni snimke iz dronova, ali imao je viziju. Održavao se u hotelskim salonima i showroomima diljem Manhattana, a prisustvovali su isključivo modni novinari. Tadašnji kraljevi modnog pera iz časopisa kao što su Harper’s Bazaar, Vogue i Women’s Wear Daily. Ideja je bila jednostavna, ali genijalna, omogućiti američkim dizajnerima, poput Claire McCardell, Hattie Carnegie, Normana Norella i Nettie Rosenstein, da pokažu svoje kreacije direktno modnoj publici, bez europskog posrednika.

Ono što je počelo kao pragmatično rješenje za ratnu izolaciju ubrzo je postalo ključna platforma za američku modnu emancipaciju.

Domaći dizajneri po prvi put su dobili ozbiljnu pozornost i američku modu počelo se percipirati kao nešto više od kopije pariške visoke mode

Zašto je ovaj trenutak bio toliko važan

Prvi Tjedan mode u New Yorku označio je početak demokracije u modi. Pomak od elitističkih, zatvorenih salona visoke mode prema dostupnijem i praktičnijem dizajnu. Američki dizajneri u to su vrijeme razvijali sportsku eleganciju, funkcionalnost i jednostavnost koja je odgovarala svakodnevnim ženama, a ne samo aristokraciji. Eleanor Lambert nije samo lansirala događaj; ona je otvorila vrata jednoj sasvim novoj modnoj paradigmi, u kojoj se stil više nije diktirao iz dvoraca, već iz ureda, ulica i studija u srcu Manhattana.

Zahvaljujući tom prvom Tjednu mode, New York se etablirao kao ozbiljna modna metropola, a američka modna industrija dobila je glas i samopouzdanje, koje i danas odjekuje pistama diljem svijeta.

Pariz dolazi kasnije i glamuroznije

Iako su pariške modne kuće poput Chanela, Diora i Balenciage postojale i prije 1943., ono što danas poznajemo kao “Tjedan mode” – s organiziranim kalendarom, revijama i globalnim PR-om, zapravo je standardizirano tek u desetljećima nakon Press Weeka.

Pariz je svoj prvi formalni Tjedan mode u ovom modernom smislu organizirao kasnije, ali je zato brzo uspostavio svoju dominaciju kao rodno mjesto haute couturea

Zanimljivo je da su se četiri glavne modne prijestolnice, New York, Pariz, Milano i London, godinama razvijale u skladu s vlastitim modnim identitetima.

pročitajte još

Modna povijest capri hlača: od skandaloznog odjevnog komada do bezvremenskog klasika

Nasljeđe koje traje – od ratnog improviziranja do globalnog spektakla

Danas, Tjedni mode ne samo da diktiraju sezonske trendove već i oblikuju poslovne karijere, lansiraju karizmu novih dizajnera i postavljaju pitanja o održivosti, inkluzivnosti i budućnosti mode. Sve to duguju jednoj ženi koja je 1943. godine odlučila: kad ne možemo u Pariz, Pariz ćemo dovesti k sebi.

Foto: Launchmetrics Spotlight

Zahvaljujući Eleanor Lambert i njezinoj viziji, modna industrija dobila je alat bez kojeg je nezamisliva, organizirani trenutak refleksije, kreativnosti i predstavljanja. Prvi Tjedan mode bio je više od odgovora na ratnu izolaciju. Bio je tiha revolucija koja je definirala što moda može biti kad se spoji vizija, organizacija i, neizbježno, dobar stil.